Parbo Bier viert 70 jaar met nieuwe commercial ‘Pass a Djogo’

door

De Surinaamse Brouwerij viert haar 70-jarig jubileum met de lancering van een gloednieuwe commercial. Onder de titel Pass a Djogo – een bekende uitdrukking die staat voor het delen van een biertje – benadrukt de reclame de saamhorigheid en het sociale karakter dat zo kenmerkend is voor de Surinaamse cultuur.
Senior Brandmanager Rochelle Rijsen sprak gisteravond met Suriname suriname, voorafgaand aan de vertoning van de film Jurassic Park: Rebirth, waarin het merk Parbo Bier opvallend in beeld komt. De film bevat meerdere scènes die lijken af te spelen in een Surinaamse setting, wat voor de brouwerij aanleiding was om de commercial aan het grote publiek te presenteren.
“We zijn enorm trots op de exposure die Parbo Bier internationaal heeft gekregen,” aldus Rijsen. Hoewel het bedrijf geen bewuste marketingactie heeft ondernomen rondom de trailer van de film, is men blij met de wereldwijde zichtbaarheid van het merk.
Volgens Rijsen werd begin 2025 de aftrap gegeven voor de jubileumcampagne. Een belangrijk onderdeel hiervan is het volledige herontwerp van het bierportfolio. Opvallend is de introductie van een speciale editie van Parbo Bier, waarbij op de blikken het cijfer 7.0 prijkt – een verwijzing naar het 70-jarig jubileum. “A biri kisi wan tra krosi,” zegt Rijsen daarover, waarmee wordt aangegeven dat Parbo een nieuwe fase is ingegaan.
De brouwerij zet zich in om Parbo Bier internationaal verder op de kaart te zetten. Wereldwijd promoten Surinamers spontaan het merk, merkt Rijsen op, en er is een groeiende vraag naar het bier in het buitenland. “Het is onze ambitie om onze producten verder te brengen dan alleen Suriname,” benadrukt ze.
Daarnaast besteedt het bedrijf aandacht aan duurzaamheid. Uit onderzoek blijkt dat Djogo-flessen vaker worden gerecycled dan bijvoorbeeld Heineken-flessen. De Surinaamse Brouwerij roept consumenten op ook statiegeldflessen van andere merken in te leveren en zo bij te dragen aan een beter milieu.
In aanloop naar de officiële jubileumdag op 28 oktober gaat het bedrijf diverse samenwerkingen aan met lokale organisaties. Wat er precies op die dag zal plaatsvinden, houdt de brouwerij nog even geheim. “Dat blijft nog een verrassing,” zegt Rijsen met een glimlach.