Luxe merken temperen prijsstijgingen nu rijke klanten terughoudend zijn

door

Topmerken in de luxesector verhogen hun prijzen dit jaar in het laagste tempo sinds 2019. Volgens UBS stegen prijzen in de sector tussen januari en mei gemiddeld met slechts 2%, terwijl dat vorig jaar nog 6% was. Grote namen als Louis Vuitton, Chanel en Gucci reageren hiermee op een langdurige economische neergang en afnemende kooplust bij welgestelde consumenten.

Volgens Claudia D’Arpizio van Bain & Company is dit een “strategische wending” waarbij merken inspelen op prijsbewuste klanten. Er is sprake van een verschuiving naar duurzame consumptie en een terughoudende houding tegenover prijsverhogingen. Analisten voorspellen dat prijsdruk zal aanhouden, zeker als de VS nieuwe importheffingen op Europese luxeproducten invoert.

Merken als Hermès en Cartier voerden wel forse prijsstijgingen door (tot 11%), terwijl Gucci slechts 1% verhoogde. De verkoopgroei bij luxemerken vertraagt en consumenten letten beter op waarde. “Niemand wil zich uitgebuit voelen,” aldus analisten.